polski english Genuine Opus Consulting - Genuine Opus Consulting
Marketing w mediach

 

Marketing w zarządzaniu wewnętrznymi projektami IT

(Lepszy Biznes, nr 1, styczeń 2011)

 

Wdrożenie systemu ERP to przedsięwzięcie ważne, a jednocześnie absorbujące znaczne zasoby firmy. Jednym z ważnych zadań, jakie stoją przed decydentami i osobami odpowiedzialnymi za ich realizację, jest odpowiednie „sprzedanie” projektu wewnątrz organizacji, by po pierwsze informować, po drugie motywować uczestników wdrożenia i użytkowników nowego rozwiązania.

 

przeczytaj cały atrykuł

 

_

Kwartalnik "Lepszy Biznes" Magazyn Profesjonalistów SAP

 

 

Genuine Opus Consulting

Parafrazując tytuł znanego filmu „All that jazz” można powiedzieć „All that marketing”, bo faktycznie wszystko się dziś sprowadza do marketingu.

Najkrótsza definicja marketingu to:

  • from suspect to prospect
  • from prospect to client
  • from client to fan


A przecież chodzi zawsze o uzyskanie przewagi konkurencyjnej - firma uzyskuje te przewagę wówczas, gdy któreś ze swoich kluczowych zadań wykonuje lepiej lub po niższych kosztach od konkurencji. Ważnym elementem w łańcuchu tworzonych przez firmę wartości jest produkt. Staje się on następnie elementem łańcucha wartości nabywcy. Marketing jest właśnie miejscem tworzenia tej wartości dla rynku i konsumentów. Jednym z kluczowych elementów marketingu jest z kolei komunikacja marketingowa, a tej z kolei reklama.

Przyjmuje się, że wagi poszczególnych elementów reklamy są następujące:

  • Kreacja – 50%
  • Strategia mediowa – 25%
  • Planowanie i zakup mediów – 25%.


Dlatego też poszukując dotarcia do umysłu konsumenta proponuję holistyczne spojrzenie na komunikację marketingową wykorzystując teoretyczne i praktyczne osiągnięcia: semiotyki, zarządzania sprzedażą i planowania mediów.